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Colombia
MARKETING ESTRATÉGICO - Desde el paradigma esencial

MARKETING ESTRATÉGICO - Desde el paradigma esencial

Autor:
  • PARIS, José Antonio
Precio: COP 80,000 (USD 27.40)
SKU: 6350_base
Páginas: 423
ISBN: 978-958-778-386-5
Editorial: Alfaomega
Disponibilidad: En existencia

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Precios desde: US$ 27.40

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En esta obra se presenta al marketing estratégico como un paradigma esencial, que surge de la integración de los saberes de ciencias y disciplinas, como axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y neurociencia. Dicho paradigma, ecléctico, heurístico y holístico, atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado. A partir de allí, se desarrolla toda la metodología del nivel estratégico (comparando el análisis FODA con el análisis ARCO).

También se presenta la estrategia de marketing esencial como un resultado natural, pues al momento de interpretarla, el mercadólogo que parta de las mismas bases esenciales tendrá todo lo necesario para identificar el mejor rumbo a seguir, y así lograr el éxito de una organización.

VENTAJAS

• Se presenta una revisión de la teoría clásica (conceptos y paradigmas) del marketing.
• Se plantea el paradigma del marketing esencial.
• Se compara el análisis FODA y el análisis ARCO.

CONOZCA

• Los conceptos y paradigmas del marketing clásico.
• Los aspectos básicos del marketing estratégico esencial.
• Los elementos, ventajas y desventajas del FODA..

APRENDA

• En qué consiste plantear una estrategia de marketing.
• Cuáles son los movilizadores basales de todas las compras y cómo funcionan.
• Las nuevas metodologías de investigación, análisis y evaluación que son necesarias para abordar las cuestiones estratégicas del marketing.

DESARROLLE SUS HABILIDADES PARA

• Manejar y dirigir un determinado asunto partiendo desde un punto inicial de comprensión del problema a resolver, y luego definiendo las metas y los objetivos, para finalmente marcar el rumbo y la dirección a seguir a los fines de alcanzar dichos objetivos.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

Esta publicación está dirigida a estudiantes y profesionales en el área; sirve como texto de apoyo académico o como guía para los empleados de una empresa que busquen mejorar el posicionamiento de un producto.

Autores PARIS, José Antonio
Editorial Alfaomega
Año de edición 2018
Código de barras 9789587783865
ISBN 978-958-778-386-5
ISBN E-Book No
Materiales adicionales No
Número de la edición 1
Número de páginas 423
Dimensiones 17 x 23
Peso en gramos 610
Encuadernación Rústica
Idioma Español

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