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Colombia
5639_base

Marketing para pymes

Autor:
  • SCHNARCH K, Alejandro
Precio: COP 60,000 (USD 20.55)
SKU: 5639_base
Páginas: 492
ISBN: 978-958-682-846-8
Editorial: Alfaomega
Disponibilidad: En existencia

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Libros sobre marketing hay muchos, pero una gran parte está escrita en otras realidades, para otros contextos y, generalmente, enfocados en grandes corporaciones. Como resultado, se han tratado de imponer teorías y estrategias que se usan en los países desarrollados, y que no siempre tienen aplicación en nuestro medio puesto que los mercados, los comportamientos, los procesos, las creencias, los valores o las expectativas son diferentes.

El autor, nacido en Chile, tiene una gran comprensión de la situación de América Latina, producto de una larga experiencia profesional y académica al haber trabajado como asesor, profesor e investigador en varios países de la región, lo que le ha permitido revisar, organizar y adaptar algunos
conceptos y herramientas del marketing, con un enfoque hacia las Pymes latinoamericanas.

Definitivamente, como indica el profesor Schnarch, en las pequeñas y medianas empresas latinoamericanas el marketing dejó de ser un componente más para convertirse en un aspecto clave para su supervivencia y desarrollo; asimismo, hace énfasis en que la creatividad y la innovación son esenciales en cuanto a lo que se va a ofrecer, pero también en cómo se va a brindar. Por ello, concluye que las Pymes sin marketing no pueden existir, pero que las Pymes sin marketing creativo e innovador, ajustado a sus realidades, no pueden triunfar.

Autores SCHNARCH K, Alejandro
Editorial Alfaomega
Año de edición 2013
Código de barras 9789586828468
ISBN 978-958-682-846-8
ISBN E-Book 9786077079149
Materiales adicionales No
Número de la edición No
Número de páginas 492
Dimensiones 17x23 cms.
Peso en gramos 750
Encuadernación No
Idioma Español

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